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Marketing Aufgaben | Was macht das Marketing?
Alles, was du über das Marketing wissen musst

Was macht eigentlich ein Mitarbeiter im Marketing?

Produzierende Unternehmen und Dienstleister müssen Ihre Kunden erreichen, um Ihre Produkte und Leistungen verkaufen zu können. Nur, wenn die Kunden auf das entsprechende Produkt oder die Dienstleistung aufmerksam werden, steigen auch die Verkaufszahlen. Für diese Aufgabe sorgen viele kreative Köpfe in den Marketingabteilungen der einzelnen Unternehmen. Die Arbeit im Marketing ist extrem vielseitig, abwechslungsreich, aber auch stressig. Du interessierst dich für einen Berufseinstieg im Marketing? Welche Aufgaben dich im Marketing erwarten und welche Voraussetzungen du mitbringen solltest, erfährst du im Folgenden.

Diese Aufgaben im Marketing erwarten dich

Folgende Aufgaben im Marketing sind Teil einer erfolgreichen Marketingarbeit in einem Unternehmen: 

  • Kunden-, Markt- und Wettbewerbsanalyse
  • Produktplanung und Markteinführung
  • Produkt- und Preisoptimierung
  • Externe Kommunikation
  • Interne Kommunikation

Die Basis erfolgreicher Marketingarbeit bildet die Markt- und Wettbewerbsanalyse. Nur, wenn ein Unternehmen genau weiß, welche Wettbewerber am Markt sind, und welche Produkte diese anbieten, kann er richtig reagieren. Genauso wichtig ist es natürlich die eigene Zielgruppe und die Wünsche der Kunden zu kennen. Deshalb ist eine der wichtigsten Aufgaben im Marketing die Marktforschung. Als Mitarbeiter im Marketing führst du Recherchen hinsichtlich Branche und Wettbewerber durch und wertest die Ergebnisse aus. Außerdem sind Kundenumfragen eine weitere Aufgabe, die dich erwartet. 
Neue Produkteinführungen sind eine weitere entscheidende Aufgabe im Marketing. Diese sichern die zukünftige Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens. Hierfür planen die Marketingmitarbeiter Produktkonzepte und stellen Wirtschaftlichkeitsrechnungen an. Damit ermittelt die Marketingabteilung, ob sich ein neues Produkt überhaupt lohnt. Wenn diese Auswertung positiv ausfällt, ist die Marketingabteilung konkret am Markteinführungsprozess beteiligt.

Neben neuen Produkten muss auch das bestehende Produktportfolio gemanagt werden. Monatliche Soll-Ist Analysen zeigen den Marketingmitarbeitern, ob das betreffende Produkt die geplanten Umsätze erzielt. Ist dies nicht der Fall, leiten die Mitarbeiter im Marketing entsprechende Marketingmaßnahmen ein. Zu diesen Marketingmaßnahmen zählen Preiskorrekturen, Kommunikationsmaßnahmen und Produktanpassungen. Zu den Aufgaben im Marketing gehört neben der Produktstrategie auch die Preisbildung. Diese wird vom Wettbewerb und von der unternehmenseigenen Preisstrategie bestimmt. Ein Produkt soll das jeweilige Gewinnmaximum erzielen, ohne dabei die Kundenwünsche aus den Augen zu verlieren. Um dies zu erreichen, sind regelmäßige Überprüfungen der Preisstrukturen und Anpassungen der Produktpreise notwendig. Auch der Preis für neue Produkte wird von den Mitarbeitern der Marketingabteilung definiert.

Wenn von Marketing die Rede ist, denken die Meisten zuerst an externe Kommunikation zu Kunden und Presse. Die externe Kommunikation umfasst dabei das Organisieren von Messen und Kundenveranstaltungen. Außerdem sind alle Printprodukte, wie Flyer und Produktkataloge wichtige Aufgaben im Marketing. Im heutigen Facebook Zeitalter wird natürlich der Social Media Bereich und die eigene Internetseite immer wichtiger, um die Kunden zu erreichen. Doch auch Pressemitteilungen und Zeitungsanzeigen werden von den Mitarbeitern der Marketingabteilung erstellt. 
Doch nicht nur die externe, sondern auch die interne Kommunikation eines Unternehmens ist insbesondere bei kleineren Unternehmen eine Marketingaufgabe. Diese dient hauptsächlich der Information der einzelnen Mitarbeiter. Ein Intranet, Mitarbeiterrundschreiben und Betriebsversammlungen sind wichtige Instrumente der internen Kommunikation innerhalb eines Unternehmens.

Voraussetzungen und Gehalt im Marketing

Eines steht auf jeden Fall fest: Langweilig wird es im Marketing nie. Einen typischen Arbeitstag gibt es im Marketing nicht. Deshalb solltest du für einen Job im Marketing zum einen eine hohe Fähigkeit zur Selbstorganisation und hohe Flexibilität mitbringen. Daneben sind Kreativität, Teamgeist und Stressresistenz wichtige persönliche Eigenschaften, um den Aufgaben im Marketing gewachsen zu sein. Wenn du darüber hinaus ein Studium in einem wirtschaftswissenschaftlichen Studiengang wie Betriebswirtschaft oder Wirtschaftsingenieurwesen absolviert hast, bringst du gute Voraussetzungen für einen Einstieg im Marketing mit. Da sehr viele Marketingabteilungen international kommunizieren, sind gute Fremdsprachenkenntnisse und Auslandserfahrung weitere wichtige Eigenschaften. Ein Praktikum in einer Marketingabteilung oder eine Abschlussarbeit mit einem Marketingthema steigern selbstverständlich deine Einstiegschancen. In Zukunft wird die Arbeit der Marketingabteilungen aufgrund des höheren Wettbewerbs immer wichtiger. Gute Marketingfachleute sind für ein Unternehmen wichtige Fachkräfte, um am Markt erfolgreich zu sein. Als Einsteiger nach dem Studium kannst du mit einem Gehalt von circa 30.000EUR - 35.000EUR rechnen.

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